哔哩哔哩与谷子经济

用户基础与消费潜力

• 核心受众高度重合：B站的主要用户是Z世代，他们对二次元文化有着浓厚的兴趣和较高的接受度，而谷子经济的主要消费群体也正是以年轻人为主。据统计，B站近82%的用户是Z世代用户，这些用户对动漫、游戏等二次元IP的周边商品有着天然的喜爱和购买欲望，为谷子经济的发展提供了庞大且精准的消费群体.
• 消费能力与意愿：Z世代用户的消费能力不容小觑，且付费意愿较强。B站的用户多聚集在一二线城市，具有较高的消费潜力，他们愿意为自己喜爱的IP周边产品买单，以表达对IP的喜爱和支持，这为谷子经济的商业变现提供了有力的保障.

IP资源与运营优势

• 丰富的IP储备：B站拥有大量的动漫、游戏、影视等各类IP资源，这些IP具有广泛的影响力和粉丝基础。通过对这些IP的深度开发和运营，可以推出一系列与之相关的周边商品，如徽章、卡片、手办等，满足粉丝的收藏和消费需求。以热门动画《时光代理人》为例，B站与Rokid联合打造的沉浸式AR主题快闪活动，推出了限定马口铁徽章盲袋等周边产品，引发了粉丝的热烈追捧.
• 强大的IP运营能力：B站在IP的推广和运营方面有着丰富的经验和成熟的模式。通过举办各种线上线下活动、制作优质的内容等方式，可以不断提升IP的知名度和影响力，从而带动周边商品的销售。例如，B站的各种动漫展、二次元晚会等活动，不仅为粉丝提供了一个交流和互动的平台，也成为了推广和销售IP周边产品的重要场所.

社区氛围与创作生态

• 活跃的社区氛围：B站独特的弹幕文化和良好的社区氛围激发了用户的积极创作和互动。用户可以通过制作和分享与IP相关的二次创作内容，如绘画、手工艺品、视频等，进一步丰富IP的内涵和外延，为谷子经济的发展提供更多的创意和灵感。同时，这些二次创作内容也能够吸引更多的用户关注和参与到谷子经济中来.
• 完善的创作生态：B站拥有庞大的创作者群体和完善的创作生态，为IP周边商品的设计和开发提供了丰富的人才资源。创作者们可以根据IP的特点和粉丝的需求，设计出具有创意和个性化的周边产品，满足不同用户的审美和消费需求。此外，B站还可以通过与创作者的合作，推出一些限量版或定制版的周边商品，提高产品的附加值和收藏价值 。

渠道与销售优势

• B站会员购：B站会员购是B站官方的电商平台，为IP周边商品的销售提供了一个重要的渠道。通过会员购，用户可以方便地购买到各种正版的IP周边产品，同时，B站也可以通过会员购收集用户的购买数据和反馈信息，进一步优化商品的种类和服务质量.
• 线下活动与合作：除了线上渠道，B站还可以通过举办线下活动、与实体店合作等方式，拓展IP周边商品的销售渠道。例如，B站可以与一些动漫店、潮玩店等合作，将IP周边产品引入到实体店中进行销售，提高产品的曝光度和销售量。此外，B站还可以通过举办主题展览、快闪活动等方式，现场销售IP周边产品，为粉丝提供更加沉浸式的消费体验.

可见谷子经济在 B 站有广阔的发展前景。当然，谷子经济在 B 站的发展也可能面临一些挑战，如版权保护问题、产品质量和安全问题、市场规范和监管机制不完善等，但随着政府监管的加强、行业自律的提高以及技术手段的不断完善，这些问题有望得到逐步解决，从而为谷子经济在 B 站的健康发展创造更加良好的环境。